এআই ওভারভিউ কীভাবে বদলে দিচ্ছে ওয়েব ট্রাফিক, এসইও ও ডিজিটাল অর্থনীতি
গুগলের এআই ওভারভিউয়ের ফলে ‘গুগল জিরো’ যুগের সূচনা কি হয়ে গেছে? ওয়েবসাইট, সংবাদমাধ্যম ও কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য ঝুঁকি, সম্ভাবনা ও ভবিষ্যৎ বিশ্লেষণ।
কিছুদিন আগেও গুগলে সার্চ করলে ব্যবহারকারীর সামনে একের পর এক ওয়েবসাইটের লিংক ভেসে উঠত। খবরের পোর্টাল, ব্লগ, বিশ্লেষণধর্মী লেখা কিংবা রিভিউ—নিজের পছন্দমতো সাইটে ক্লিক করেই তথ্য সংগ্রহ করতেন মানুষ। কিন্তু সেই চিত্র এখন দ্রুত বদলে যাচ্ছে। গুগলের সার্চ রেজাল্টে সবার আগে উঠে আসছে ‘এআই ওভারভিউ’—যেখানে গুগল নিজেই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার মাধ্যমে প্রশ্নের একটি সংক্ষিপ্ত উত্তর হাজির করছে।
এই পরিবর্তন ব্যবহারকারীর জন্য স্বস্তিকর হলেও ওয়েব দুনিয়ায় তৈরি করেছে নতুন আতঙ্ক—যা পরিচিত হচ্ছে ‘গুগল জিরো’ নামে। অর্থাৎ এমন একটি সময়, যখন গুগল সার্চ থেকে বাইরের ওয়েবসাইটে যাওয়ার প্রয়োজনই প্রায় শেষ হয়ে যাবে।
গুগলের এআই ওভারভিউ বিভিন্ন ওয়েবসাইট থেকে তথ্য নিয়ে নিজস্ব সারাংশ তৈরি করে। ফলে অনেক ক্ষেত্রেই ব্যবহারকারী আর নিচের লিংকে ক্লিক করছেন না। গুগল যখন নিজেই উত্তর দিয়ে দিচ্ছে, তখন থার্ড-পার্টি ওয়েবসাইটে যাওয়ার প্রয়োজন কমে যাচ্ছে। এতে একদিকে ওয়েব ট্রাফিক কমছে, অন্যদিকে বিজ্ঞাপনভিত্তিক আয়ের মডেল বড় ধাক্কা খাচ্ছে।
২০২৪ সালে দ্য ভার্জের প্রধান সম্পাদক নিলয় প্যাটেল প্রথম ‘গুগল জিরো’ শব্দবন্ধটি ব্যবহার করেন। তার আশঙ্কা ছিল—যেদিন গুগল বাইরের ওয়েবসাইটে ট্রাফিক পাঠানো কার্যত বন্ধ করে দেবে, সেদিনই ওয়েব ইকোসিস্টেমের বড় অংশ ভেঙে পড়বে। অনেক বিশ্লেষকের মতে, সেই প্রক্রিয়া ইতোমধ্যেই শুরু হয়ে গেছে।
পিউ রিসার্চ সেন্টারের এক জরিপ বলছে, যারা এআই ওভারভিউয়ের সারাংশ দেখেন, তাদের মধ্যে মাত্র ৮ শতাংশ সার্চ রেজাল্টের লিংকে ক্লিক করেন। যারা এআই সামারি দেখেন না, তাদের ক্ষেত্রে এই হার প্রায় ১৫ শতাংশ। আরও উদ্বেগজনক হলো—এআই ওভারভিউতে দেখানো সোর্স লিংকে ক্লিক হয় মাত্র ১ শতাংশ ক্ষেত্রে।
এই বাস্তবতায় সবচেয়ে বেশি ঝুঁকিতে পড়েছে ছোট ও মাঝারি ওয়েবসাইটগুলো। রিভিউ, ব্লগ কিংবা তথ্যভিত্তিক সাইটগুলোর কনটেন্ট এআই সহজেই সংক্ষেপে তুলে ধরতে পারছে। ফলে ভিজিটর কমছে, আয়ের পথ সংকুচিত হচ্ছে। অনেক সংবাদমাধ্যম জানিয়েছে, তাদের সার্চ ট্রাফিক অর্ধেকেরও নিচে নেমে গেছে।
ই-কমার্স ও অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংও এই পরিবর্তনের বাইরে নয়। আগে পণ্য কেনার আগে মানুষ বিভিন্ন রিভিউ সাইটে যেত। এখন এআই ওভারভিউ অনেক ক্ষেত্রে সরাসরি পণ্যের তুলনা ও পরামর্শ দিচ্ছে। এতে অ্যাফিলিয়েট ওয়েবসাইট, রিভিউ প্ল্যাটফর্ম ও কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের আয় কমার ঝুঁকি বাড়ছে।
তবে সবাই যে সমানভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হবে, তা নয়। যেসব ব্র্যান্ডের নিজস্ব পরিচিতি শক্ত, বা যাদের কনটেন্ট গভীর ও বিশেষায়িত জ্ঞানভিত্তিক—তারা তুলনামূলক নিরাপদ অবস্থানে থাকতে পারে। একইভাবে ভিডিওভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম, যেমন ইউটিউব বা শর্ট ভিডিও, এখনো এআই ওভারভিউয়ের সরাসরি আঘাতের বাইরে রয়েছে।
গুগলের দাবি, এআই ওভারভিউ ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করছে এবং দীর্ঘমেয়াদে ওয়েবসাইটগুলোর জন্যও সুফল বয়ে আনবে। তবে বাস্তব চিত্র বলছে, ট্রাফিক ও আয়ের ক্ষেত্রে অনেক প্রকাশক ইতোমধ্যেই বড় ধাক্কা খাচ্ছেন।
বিশেষজ্ঞদের ধারণা, ভবিষ্যতে ওয়েব আরও বেশি কেন্দ্রায়িত হয়ে গুগলনির্ভর হয়ে উঠতে পারে। সার্চ থেকে আসা ট্রাফিকের ওপর নির্ভরতা কমাতে প্রকাশক ও কনটেন্ট নির্মাতাদের বিকল্প পথ খুঁজতে হবে—যেমন সাবস্ক্রিপশন, মেম্বারশিপ, পডকাস্ট, বিশেষায়িত কনটেন্ট কিংবা সরাসরি পাঠক-দর্শকের সঙ্গে সম্পর্ক গড়ে তোলা।
সব মিলিয়ে ‘গুগল জিরো’ কেবল একটি প্রযুক্তিগত পরিবর্তন নয়; এটি ডিজিটাল অর্থনীতি, গণমাধ্যম ও ওয়েবের ভবিষ্যৎ কাঠামো নিয়ে এক গভীর প্রশ্ন তুলে দিয়েছে। এটি সংকট নাকি নতুন সম্ভাবনার দরজা—তার উত্তর নির্ভর করবে ওয়েব দুনিয়া এই পরিবর্তনের সঙ্গে কতটা দ্রুত মানিয়ে নিতে পারে, তার ওপর।
